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한국 라면, 5년 사이 3배 이상 인기 늘어

2023년 필리핀에 대한 한국 라면 수출액은 약 9억 5,240만 달러로 2023년 한국 라면 수출량 중 필리핀이 차지하는 비중은 3.89%였다. 비중은 높지 않지만 필리핀으로 수출되는 한국 라면은 2018년 약 1,200만 달러에서 2019년 약 1,400만 달러, 2020년 2,000만 달러를 넘어섰으며 2022년에는 3,000만 달러가 넘는 수출액을 기록했다. 2023년에는 약 3,700만 달러를 기록하면서 5년 사이 대필리핀 라면 수출액은 3배 이상 증가한 것으로 나타났다.

2023년 한 필리핀 웹사이트가 선정한 '필리핀에서 인기 많은 10가지 라면(10 Best Instant Noodles in Philippines 2024)'에 핵붉닭볶음면, 신라면이 포함됐다. 또한 대한무역투자진흥공사 마닐라무역관 자료에 따르면 삼양 불닭볶음면은 없어서 못 판다는 이야기가 나올 정도로 인기가 많고, 농심 역시 해외에서 신라면 매출이 가장 높다. 한편 세계라면협회(World Instant Noodles Association, WINA)가 공개한 자료에 따르면 2023년 기준 필리핀은 전 세계에서 일곱 번째로 라면을 많이 소비하는 국가다.

< (좌)필리핀 라면 '판싯 깐똔(Pancit Canton)', (우)필리핀 몬드 니신(Monde Nissin)이 만드는 '짬뽕 라면' - 출처: 통신원 촬영 >

필리핀 소비자들은 '판싯 깐똔(Pancit Canton)'과 같은 비빔면이나 볶음면을 선호하며, 신맛이 나는 깔라만시와 고추가 내는 매운맛을 좋아하는 것으로 파악된다. 또한 필리핀 라면은 한국 라면보다 용량이 적고 간식처럼 먹는 작은 컵라면이 인기가 많다. 하지만 한국 라면이 인기를 끌면서 국물이 있는 라면을 먹는 소비자가 늘어나고 있다. 이와 관련해 필리핀 몬드 니신(Monde Nissin)은 2009년부터 자체적으로 만든 '짬뽕(Jjamppong) 라면'을 판매하고 있다. 해당 컵라면에는 '한국 매운 해산물 맛(Korean Spicy Seafood Flavor)'이라는 문구가 들어가 있으며, 한국을 배경으로 하거나 포장지에 한글 또는 한국어를 사용한 광고를 제작해 송출하고 있다.

필리핀에 진출한 두끼 떡볶이도 한국 라면의 인기와 함께 하고 있다. 두끼 떡볶이는 2021년 3월 18일 필리핀에 진출해 2024년 3월 기준 필리핀 전국에서 23개 지점을 운영 중이다. 두끼 떡볶이는 무제한 삼겹살은 물론, 한국 라면도 무제한으로 제공하고 있다. 한국 떡볶이를 먹으러 두끼 떡볶이 매장에 방문하면 삼겹살과 진라면, 짜파게티, 불닭볶음면 등도 무제한으로 즐길 수 있는 것이다. 두끼 떡볶이는 한국 드라마에 자주 등장하는 것처럼 라면에 치즈를 추가해 더 맛있게 즐기라는 내용으로 필리핀 소비자들을 끌어들이고 있다.

< 필리핀 두끼가 무제한으로 선보이는 한국 라면 - 출처: 필리핀 두끼 인스타그램 계정(@dookkiph) >

올해 4월 한국 드라마 <눈물의 여왕> 마지막 회를 앞두고 필리핀 하원의원이 게시글을 올렸다. 까밀 빌라(Camille Villar) 필리핀 하원의원은 자신의 페이스북 계정에 <눈물의 여왕> 해시태그와 함께 "안녕하세요! 이 모든 한국 음식을 빨리 먹어보고 싶어요(Annyeonghaseyo! Can't wait to try all these goodies from Korea. Can't get over #QueenofTears)."라며 너구리, 신라면, 튀김우동, 진라면, 사리곰탕면 등 다양한 한국 라면과 과자를 앞에 둔 사진을 게재했다. 필리핀 하원의원도 한국 드라마을 시청하고 한국 라면과 간식을 즐기고 있는 것이다. 과거 한국 콘텐츠를 사랑하는 일부 팬들만이 한국 음식을 즐겼다면 이제는 더 많은 필리핀 사람들이 한식을 일상적으로 즐기고 있는 것이다.

< 여러 종류의 한국 라면과 과자를 앞에 둔 까밀 빌라 의원 - 출처: 'Politiko'/까밀 빌라 페이스북 계정(@Camille Villar) >

한편 한국 라면 인기에 다른 라면 제품도 필리핀에 진출한 상태다. 2021년 2월 영인바이오가 출시한 강아지를 위한 간식 '안심댕면'이 바로 그 제품이다. 전북 농수산물을 주재료로 반려동물용 라면, 종합영양제 등을 제조하는 영인바이오는 안심댕면 5종(북어, 닭고기, 치즈, 짜장, 불닭치즈)을 판매하고 있다. 2023년에는 미국에 2,500만 달러 상당의 수출 계약을 맺기도 했는데 필리핀에서도 판매 중이다. 반려동물을 위해 영양가 있고 좋은 음식을 제공하려는 필리핀인들도 많기에 이러한 수요를 반영한 '안심댕면' 등장에 현지 소비자들은 긍정적인 반응을 보이고 있다.

2022년 8월 필리핀 통계청이 발표한 자료에 따르면 필리핀 인구는 약 1억 900만 명이며 중위연령은 25.3세다. 다시 말해 한류라는 단어로 대변되는 한국의 대중문화에 관심이 높은 젊은 세대가 필리핀에는 많다. 한국 콘텐츠가 큰 인기를 얻으면서 필리핀 사람들은 한국 드라마나 케이팝뿐만 아니라 한국 음식에 대해서도 다양한 관심을 보이고 있다. 한국 콘텐츠의 흥행이 계속되는 가운데 새로운 맛과 품질 좋은 라면이 지속적으로 출시된다면 필리핀 시장에서 한국 라면 점유율은 지금보다 상승할 것으로 기대된다.

사진출처 및 참고자료

- 《Product Nation》 (2023. 8. 2). 10 Best Instant Noodles in Philippines 2024 - Top Brands productnation, https://productnation.co/ph/27707/best-instant-noodles-philippines/#ff78f788d5558437f2a59da4edfb14b9

- 《Trend Hunter》 (2023. 10. 11). Dog-Friendly Instant Noodles, https://www.trendhunter.com/trends/noodles-for-dogs

- 《Politiko》 (2024. 5. 6). Camille Villar’s K-drama night: ‘Queen of Tears’ and Korean snacks, https://politiko.com.ph/2024/05/06/camille-villars-k-drama-night-queen-of-tears-and-korean-snacks/snitch-network/

- 까밀 빌라 페이스북 계정(@Camille Villar), https://www.facebook.com/camilleavillar

- 《코리아포스트》 (2024. 5. 15). [지금외교시장은?] 필리핀 시장을 사로잡은 K-푸드의 매력, https://www.koreapost.co.kr/news/articleView.html?idxno=71483

- 세계라면협회, https://instantnoodles.org/en/noodles/demand/table/

- 필리핀 두끼 인스타그램 계정(@dookkiph), https://www.instagram.com/dookkiph/

성명 : 조상우[한국국제문화교류진흥원 필리핀/앙헬레스 통신원]

약력 : 필리핀 중부루손 한인회 부회장/미디어위원장