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[언론분석] 2024년 여름 일본을 찾은 세븐일레븐의 한국 특집

일본 편의점 세븐일레븐이 2024년 새로운 한국 특집 기획을 선보였다. 크게 두 가지로 구성된 해당 특집은 한국의 식문화과 화장품에 중점을 두고 있다. 통신원은 그중 한국 음식 특집을 중점적으로 소개하고자 한다.

< 세븐일레븐 한국 음식 특집 홍보 포스터 - 출처: プチプラ部 홈페이지 >

올해 5월 28일부터 시작된 한국 음식 특집은 '강력 추천! 한국 음식 총집합(激推し！韓国グルメ大集合)'이다. 일본어로 '구루메(グルメ)란 '찾아다닐만한 맛집이나 미식가'를 의미하지만 문맥상 세븐일레븐에 찾아올 정도로 맛난 음식을 의미하는 것으로 짐작된다.

해당 특집을 통해 2024년의 여름 무더위를 날려 보내줄 다양한 한국 음식이 판매되고 있다. 포스트에는 230엔(약 2,003원)의 '말랑말랑한 치즈 호떡(もっちりほっとくチーズ)'과 함께 648엔(약 5,645원)의 '맛있게 매운 삼겹살(旨辛サムギョプサル), 358엔(약 3,119원)의 '삼계탕(参鶏湯、サムゲタンスープ)', 마지막으로 330엔(약 2,836원)의 '한국의 훈제계란(韓国風煮たまご)'이 소개돼 있다. 주먹밥, 김밥부터 시작해 도시락, 면 종류의 음식, 디저트 등의 한국 음식이 일본인들의 입맛을 겨냥하며 판매되고 있다. 세븐일레븐의 음식 정보에 따르면 주먹밥, 김밥으로는 간장게장(かに味噌醤油まぜめし)이 들어간 주먹밥, 소시지와 불고기가 조화를 이룬 김밥, 떡갈비 주먹밥(トッカルビ おむすび), 한국 음식을 대표하는 비빔밥 김밥(ビビンバキムパ) 등이 있다.

< 초밥 느낌의 떡갈비 주먹밥 - 출처: プチプラ部 홈페이지 >

한국 음식이 일본에서 재탄생된 만큼 세븐일레븐에서 판매되고 있는 음식들은 한국인의 예상을 벗어난 음식으로 흥미로움과 신선함을 안겨준다. 예를 들면 떡갈비 주먹밥은 주먹밥 속에 떡갈비를 넣었을 것이라는 예상과는 달리 마치 초밥처럼 밥 위에 떡갈비를 올린 후 김으로 감싸는 방식으로 제조됐다. 특히 놀라웠던 점은 나물과 고추장 등을 비벼 먹는 한국의 비빔밥이 일본에서는 고추장과 함께 섞은 밥으로 해석돼 고추장을 섞은 밥을 주재료로 한 김밥으로 탄생했다. 실제로 세븐일레븐 공식 홈페이지에서는 해당 제품에 대해 고추장을 섞은 밥에 당근(나물), 단무지, 특제 소시지, 오이를 넣어 말아 만든 김밥으로 소개하고 있다. 김밥은 285엔(약 2,483원), 주먹밥은 185엔(약 1,611원)으로 판매되고 있다.

< 소시지 불고기 김밥과 비빔밥 김밥 - 출처: プチプラ部 홈페이지 >

면 종류로는 김치를 넣은 비빔냉면(ビビン冷麺)과 잡채(チャプチェ), 찌개라면(チゲラーメン) 등이 판매 중이다. 특히 찌개라면은 고추장을 넣은 국물에 버섯과 김치, 두부 등이 올라간 라면이다. 세븐일레븐의 신메뉴인 찌개라면은 마치 김치찌개에 라면 사리를 추가한 듯한 조합인 것으로 보인다.

< 세븐일레븐의 신메뉴인 찌개라면 - 출처: プチプラ部 홈페이지 >

특히 일본 편의점에 소개된 모든 한국 식품은 한국관광공사로부터 협력 인증을 받았다. 또한 이번 특집 이벤트에 대해서는 6인조 다국적 보이그룹이자 NCT의 4번째 서브 유닛인 NCT WISH가 홍보하고 있다. 광고를 살펴보니 세븐일레븐에서 판매하는 한국 음식을 직접 먹어보며 음식의 맛을 이야기해 주는 식이기에 보는 이들의 입맛과 흥미를 불러일으킬 것으로 예상된다. 이번 한국 특집 일환으로 세븐일레븐에서는 한국 음식뿐만 아니라 한국의 화장품도 판매하고 있어 K-뷰티에 관심 있는 일본이들의 눈길을 끌 것으로 보인다.

사진출처

- プチプラ部 홈페이지, https://puchipurabu.com/sebun-korea/

- コラボ(collabo) 홈페이지, https://collabo-kk.co.jp/korean-gourmet-sej2024/

성명 : 남승희[한국국제문화교류진흥원 일본(오사카)/오사카 통신원]

약력 : 시마네대학교 사회학 전공 자란다 일본어강사(2021~)