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마레 지구에서 만난 한국 현대 문화 팝업 스토어

프랑스 마레(Le Marais) 지구에서 디자인, 패션, 예술, 한식 등 한국의 다양한 문화를 한 자리에서 경험할 수 있는 팝업 스토어가 유럽 최대 명절인 크리스마스를 앞두고 12월 17일부터 20일까지 4일간 열렸다.

< 마레 지구에서 열린 팝업 스토어의 모습 – 출처: 통신원 촬영 >

이번 이벤트의 기획은 큐레이터 그룹 소이(SOIH)였는데, 이들은 한국 브랜드와 디자이너의 작업을 유럽에 소개하는 것을 목표로 단순한 판매를 넘어 한국적인 미학과 생활 방식을 경험할 수 있는 전시를 지향한다. 때문에 이번 행사는 프랑스 내 한국 문화가 어떤 방식으로 소비되고 재현되는지 살펴볼 수 있는 기회였다.

< 팝업 스토어 내부 모습 – 출처: 통신원 촬영 >

< 팝업 스토어 내 오설록 매대 – 출처: 통신원 촬영 >

< 팝업 스토어 내 스킨케어 ‘브린(Brynn)’ 브랜드 매대 – 출처: 통신원 촬영 >

< 팝업 스토어 내 한국풍 인테리어 소품 매대 1 – 출처: 통신원 촬영 >

< 팝업 스토어 내 한국풍 인테리어 소품 매대 2 – 출처: 통신원 촬영 >

큐레이터 그룹 소이는 이번 팝업의 주제인 에푸레(ÉPURER), 즉 불필요한 요소를 제거하고 본질을 드러내는 미학을 주제로 내세웠다. 이는 미니멀리즘, 절제, 조화 등으로 요약될 수 있는 현대적인 한국 미감을 강조하려는 시도로 보인다. 실제로 전시에 참여한 브랜드들도 패션, 라이프 스타일, 식음료, 뷰티 등 다양한 분야에 걸쳐 있었으며, 찾아오는 관람객들에게 일상의 물건을 통해 한국적인 감각을 전달하려는 방향성을 공유하고자 했다. 이러한 구성은 전통적인 이미지로서 한국 문화를 제시하기보다는, 동시대적인 라이프 스타일로 제시하려는 큐레이터 그룹 소이의 기획 의도를 보여준다.

이번 행사는 단순한 팝업 스토어 운영에 그치지 않고 관람객의 참여를 유도하는 다양한 프로그램들과 함께 구성되었다. 행사 기간 동안 매일 오후 2시 30분부터 약 30분간 전시에 참여한 예술가와 기업에 대한 소개와 제작 과정 등 설명이 진행되었으며, 이는 관람객이 제품을 단순한 소비 대상으로 접하는 것이 아니라 창작의 맥락 속에서 이해할 수 있도록 돕는 역할을 했다. 또한 한국식 디저트인 ‘화전’을 직접 만들어 볼 수 있는 아뜰리에와 미니 콘서트 등의 프로그램은 쇼핑 중심의 팝업 형식을 넘어 한국 문화를 체험적으로 전달하려고 한 기획 의도를 보여준다.

그러나 풍부한 프로그램 구성에도 불구하고, 실제 공간 운영과 관람 경험 측면에서는 분명한 한계가 존재했다. 팝업 스토어가 파리의 마레 지구에 위치해 있다는 점은 그 자체로 상징성이 있었으나, 유동 인구가 많지 않은 거리에 자리해 접근성이 높다고 보기는 어려웠으며 행사 공간의 규모 또한 상당히 협소했다. 특히 각 브랜드 관계자와 설명을 담당하는 인원이 다수 상주하고 있어 공간 내 동선이 복잡하고, 전시를 차분히 감상하기보다는 다소 혼잡한 인상을 주었다. 이는 방문객에게 제공하고자 했던 절제된 미학과 본질을 드러내는 전시라는 기획 의도와는 다소 상충되는 부분으로, 프로그램의 양적 풍부함에 비해 공간 활용과 더불어 전시 의도와 다소 동떨어진 구현 방법이 아쉬웠다.

하지만 그럼에도 불구하고 이번 팝업은 국가나 기관에서 진행되는 행사가 아니라 민간 영역에서 이루어진 소규모 팝업이라는 점에서 주목할 만하다. 이를 기획한 큐레이터 그룹 소이는 현대적인 한국 디자인을 유럽에 소개하는 문화적인 전시, 교류 플랫폼 역할을 수행하고 있으며 이러한 민간 주도의 시도는 한국 문화가 다양한 방식으로 실험되고 소개될 수 있는 유연성을 보여준다. 앞으로도 유럽 등 해외에서 소규모 문화 행사가 더욱 활발히 열려 보다 폭넓은 교류와 체험의 기회가 마련되기를 기대한다.

사진출처 및 참고자료

- 통신원 촬영

- SOIH 홈페이지, https://soih.fr/

- ≪소르티르 아 파리(Sortir à Paris)≫ (2025. 12. 13). À noël, la Corée s'invite dans le Marais : le pop-up à ne pas manquer,

https://www.sortiraparis.com/loisirs/shopping-mode/articles/338168-a-noel-la-coree-s-invite-dans-le-marais-le-pop-up-a-ne-pas-manquer