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로스만 폴란드, K-뷰티 532개 제품으로 스킨케어 트렌드 선도

폴란드 최대 규모의 드러그스토어 체인인 로스만(Rossmann)은 수십 년간 합리적인 가격과 다양한 상품군으로 유럽 소비자들에게 사랑받아 왔다. 독일에서 출발한 이 브랜드는 현재 유럽 전역에 수천 개 매장을 보유하고 있으며, 폴란드에서는 뷰티·헬스케어 시장을 선도하는 대표 기업으로 자리매김하고 있다. 특히 온라인 플랫폼을 강화하며 단순한 화장품 판매를 넘어 소비자에게 최신 글로벌 뷰티 트렌드를 전달하는 역할을 하고 있다.

< 9월 한국 상품을 프로모션하는 로스만 폴란드 - 출처: 로스만 폴란드 페이스북 계정(@RossmannPL)>

최근 로스만은 K-뷰티 카테고리 확대를 공식 발표했다. 자사의 온라인몰을 통해 제공되는 한국 상품이 무려 532개로 늘어나면서, 유럽 소비자들이 손쉽게 한국의 스킨케어 문화를 경험할 수 있는 길이 열렸다. 이는 K-뷰티가 전 세계적으로 주목받는 트렌드임을 다시 한번 증명하는 동시에 로스만이 글로벌 트렌드에 발 빠르게 대응하고 있음을 보여준다. 한국 화장품은 이미 전 세계적으로 혁신적이고 과학적인 성분, 세분화된 피부 고민별 솔루션, 그리고 합리적인 가격대로 잘 알려져 있다. 특히 10단계 케어로 상징되는 레이어링 루틴과 마스크팩, 세럼, 앰플 등 특화된 제품군은 다른 나라 화장품과 뚜렷한 차별점을 보인다. 로스만은 이러한 강점을 활용해 고객에게 피부 타입별 맞춤 선택이 가능한 폭넓은 제품을 제공하고 있다.

현재 로스만 온라인몰의 K-뷰티 카테고리에는 다양한 제품군이 포함된다. 진정 효과가 뛰어난 센텔라 아시아티카(병풀) 성분 라인, 수분 충전에 특화된 히알루론산 앰플과 토너, 피부 장벽을 강화하는 세라마이드 크림, 일상 속 필수 아이템인 자외선 차단제(SPF50+), 콜라겐 및 펩타이드가 함유된 영양 및 탄력 라인 등이 대표적이다. 또한 즉각적인 효과를 기대할 수 있는 시트 마스크팩과 밤 사이 피부를 회복시켜주는 슬리핑팩은 이미 폴란드 소비자들 사이에서 높은 인기를 얻고 있다. 특히 주목할 만한 브랜드로는 스킨천사(SKIN1004), 라운드랩(𝗥𝗢𝗨𝗡𝗗𝗟𝗔𝗕), 홀리카 홀리카(Holika Holika), 코스알엑스(COSRX) 등이 있다. 예를 들어 스킨천사의 마다가스카르 센텔라 크림은 민감성 피부를 위한 진정 케어로 큰 호평을 받고 있으며, 라운드랩의 자작나무 수액 자외선 차단제는 가벼운 텍스처와 강력한 차단력을 동시에 갖춰 K-뷰티 베스트셀러로 자리 잡았다.

< 500개가 넘는 한국 상품을 온·오프라인에서 선보이고 있는 로스만 폴란드 - 출처: 통신원 촬영 >

로스만의 이번 한국 화장품 강화 전략은 단순히 상품 수량을 늘린 차원을 넘어선다. 소비자들은 오프라인 매장에서 즉시 구매할 수 있을 뿐만 아니라 온라인 전용 프로모션과 할인 혜택을 통해 합리적인 가격으로 최신 K-뷰티 제품을 경험할 수 있다. 이는 유럽 현지에서 한국 화장품을 구하기 어려웠던 소비자들에게 매우 매력적인 변화다. 로스만의 행보가 K-뷰티 대중화에 중요한 전환점이 될 것으로 분석된다. 과거에는 일부 마니아층에 국한됐던 한국 화장품이 이제는 대형 유통망을 통해 누구나 쉽게 접근할 수 있는 상품군으로 자리 잡았기 때문이다. 이는 한국 화장품 브랜드들에게는 유럽 시장 확대의 발판이자, 소비자들에게는 글로벌 수준의 뷰티 솔루션을 일상 속에서 즐길 수 있는 기회가 된다. 로스만은 앞으로도 K-뷰티 제품군을 지속적으로 확장할 계획으로 보인다. 단순히 유행을 따르는 것을 넘어 피부 과학적 효능과 안전성, 그리고 친환경 포장까지 고려한 제품을 발굴해 고객 만족을 극대화한다는 방침이다. 이는 최근 전 세계적으로 강화되는 클린 뷰티·비건 화장품 트렌드와도 맞닿아 있다. 결국 이번 532개 한국 화장품 확대는 로스만의 기업 철학인 '최고의 제품을 합리적인 가격으로 제공한다.'는 정신과 K-뷰티의 혁신성이 만나 만들어낸 결과라 할 수 있다. 이렇게 한국에서 시작된 뷰티 혁명이 유럽 소비자의 일상 속으로 깊숙이 스며들고 있다.

사진출처 및 참고자료

- 통신원 촬영

- 로스만 페이스북 계정(@RossmannPL), https://www.facebook.com/RossmannPL

성명 : 김민주[한국국제문화교류진흥원 폴란드/바르샤바 통신원]

약력 : 에피소든 운영 총책임자