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[문화정책/이슈] K-뷰티의 해외 진출 전략에 주목하는 일본

2024년 여름, 일본에서는 기업의 브랜드 마케팅에 있어 한국 배우 및 케이팝 아티스트가 주요 요소 중 하나로 떠오르고 있다. 한국 배우와 케이팝 아이돌을 앰버서더로 발탁한 다양한 K-뷰티 제품이 일본에서 높은 인기를 누렸기 때문이다. 일본에 진출한 한국 기업 아모레퍼시픽(Amorepacific)은 한국을 대표하는 화장품 브랜드로서 해외 진출을 선도하고 있다. 그중에서도 '라네즈'라는 브랜드가 일본 젊은 세대로부터 인기를 얻고 있는데 신한류 배우로 평가받고 있는 김유정이 라네즈 모델로 활약한 바 있다.

< 아모레퍼시픽 라네즈 모델로 활약한 배우 김유정 - 출처: (좌)아모레퍼시픽 라네즈, (우)'wowKorea' >

배우 김유정은 2016년 드라마 <구르미 그린 달빛>, 2023년 <마이데몬>로 일본에서 많은 인기를 얻었다. 2024년 5월 KT Zepp Yokohama(케이티 제프 요코하마)에서 개최된 일본 팬미팅 '유토피아(YOU_TOPIA)'에서 배우 김유정은 손 편지 영상을 공개하며 일본 팬들을 향한 애정을 표현했다. 또한 직접 그린 그림으로 엽서를 제작해 팬미팅에 참석한 모든 팬들에게 전하기도 했다. 한편 아모레퍼시픽 설화수(Sulwhasoo)는 걸그룹 블랙핑크의 멤버 로제를 글로벌 앰버서더로 선정했다.

< 아모레퍼시픽 설화수 모델로 활약한 블랙핑크 로제 - 출처: 아모레퍼시픽 설화수 >

이와 같은 해외 시장 진출 전략의 배경에는 한류가 있다. 한국 드라마와 케이팝의 지속적인 인기가 한류에 대한 긍정적인 이미지를 만들었고, 이는 한국 연예인을 모델로 선정한 기업에 대한 브랜드 신뢰로 이어지고 있기 때문이다. 한편 이와 같은 프로세스는 대기업에서만 이루어지는 것은 아니다. 걸그룹 트와이스의 메이크업을 담당해 유명해진 원정요는 한국의 뷰티 중소기업이다.

트와이스의 전속 메이크업 아티스트 원정요 원장이 총괄하는 화장품 브랜드 원정요가 2022년 트와이스 일본인 멤버 모모를 브랜드 모델로 선정했다는 소식이 전해지면서 일본에서도 주목받는 브랜드가 됐다. 이외에도 일본 대중에게 잘 알려진 화장품 브랜드 에뛰드는 역시 같은 해 르세라핌의 일본인 멤버 카즈하를 모델로 선정했다.

< 원정요(Wonjungyo) 모델로 활약한 트와이스 모모 - 출처: 원정요 >

일본에서는 한국 화장품 기업의 실적에 대한 여러 연구가 이루어지고 있다. 지난 7월 일본무역진흥기구(JETRO)는 「K-뷰티 전망, 한국 화장품 세계로 도약하다」라는 보고서를 2회에 걸쳐 발행했다. 해당 보고서는 한국의 화장품 산업과 한류와의 관계성뿐만 아니라 산업 관련 정책, 기업 비즈니스 등을 강조했다. K-뷰티를 새로운 수출 주력 산업으로 성장시키기 위해 한국 정부가 지원한 해외 진출 전략을 소개하면서 "한국 정부는 2019년부터 민간 주도로 성장해 온 뷰티산업을 선도하며 성장을 도모했다."고 전했다. 세계 3대 화장품 수출국으로의 도약을 목표로 2019년 'K-뷰티 미래 화장품산업 육성방안', 2021년 'K-뷰티 혁신 종합전략'을 발표했다고 강조했다. 특히 '지속 가능한 K-뷰티 혁신기술 개발', 'K-뷰티 산업생태계 조성', '규제개선을 통한 기업 활동 제고', '전략적 해외진출 지원' 등 4가지의 중점 과제를 제시했음을 강조했다.

이처럼 한국의 뷰티산업이 제품의 품질, 한류, 그리고 정부의 정책과 함께 글로벌한 영향력을 확대해왔다는 점이 강조되고 있다. 그 과정에서 콘텐츠로 시작된 한류의 영향력이 연관산업의 글로벌 성장에도 중요한 역할을 한다는 사실이 다시 한번 주목받고 있다. 한류를 활용해 일본을 포함한 해외 시장에 진출하며 저변을 넓히고 있는 K-뷰티가 제품에 대한 높은 신뢰도를 바탕으로 더 많은 글로벌 소비자에게 인정받기를 기대한다.  

사진출처 및 참고자료

- 《FASHIONSNAP》 (2022. 11. 7). 化粧品ブランドがK-POPアイドル・俳優を続々起用 ブルピン・ジスやTWICEミナ、コン・ユなど, https://www.fashionsnap.com/article/k-pop-cosme-ambassador

- 《wowKorea》 (2024. 3. 25). 女優キム・ユジョン、ファンミーティング「YOU_TOPIA」を開催…ファンたちのイベントにうるっ, https://www.wowkorea.jp/topic/read/114672.html

- 일본무역진흥기구(JETRO) (2024. 7. 22). 韓国化粧品が世界に躍進, https://www.jetro.go.jp/biz/areareports/2024/434e59f8a7b837ec.html

성명 : 하승희[한국국제문화교류진흥원 일본(도쿄)/도쿄 통신원]

약력 : 호세이대학 박사과정